Girişimcilik Tavsiyeleri

Nasıl daha iyi satarız?
Bir Hikaye

Nasıl daha iyi satarız?
Bir Hikaye

Tüketici olarak kurgulandığımızda farklı formlarından günlük hayatın kimi zamanlarında neredeyse fiziki olarak kaçmak zorunda kaldığımız bir şey reklam. Fakat reklamveren olarak kodlandığımızda, yapılan bizim işimizin reklamı olduğunda hedefine ulaşsın ve sonuç getirsin diye gözünün içine bakıyoruz. Bu madalyon iki yüzüyle tek bir soruyu doğuruyor; başarılı reklam nedir?

Büyüme hedefi olan ya da büyüklüğünü koruyan her işletme bugün bir biçimiyle reklam gerçeğiyle yüzleşmek durumunda kalıyor. Son yıllarda artan ekran saati oranımız, ister istemez Google’ın büyük oranda bu alanda da hükümdarlığını ilan etmesine sebep vermiş durumda.Platformlar, araçlar ya da üretilen içerik her geçen gün tüketicisinin ilgisini çekmenin daha çeşitli yollarının ortaya çıkmasına zemin hazırlasa da sadece dijitalleşiyor diye işin esas sebebi değişmiyor. Reklamverenlerin çoğu bir marka olarak ürettikleri değeri daha fazla satabilmek için reklam veriyor.

Kendilerini “Türkiye’nin ilk ve tek storytelling ajansı” olarak tanımlayan OtherWorks, yaptığı araştırmaya göre storytelling yapan - yani reklamlarında hikayeleştirme kullanmayı tercih eden markaların bu hedeflerine daha yüksek oranda ulaştığını iddia ediyor. Hikayeleştirme; markaların reklam filmlerinde, sosyal medya hesaplarında, web sitelerinde, infografiklerde ve daha pek çok format halinde karşımıza çıkıyor. Bu sebeple hikayeleştirme için elzem unsurlardan arasında içerik pazarlama yer alıyor. Son yıllarda reklam-reklamveren-tüketici üçgeninde geçen ilişki üzerinde global ölçekte söz sahibi olan bu iki kavramın argümanını tek bir cümle ile ifade etmek mümkün: hikayeler daha fazla hatırlanıyor.

OneSpot: Tüketicilerin yüzde 92’si markaların hikaye odaklı reklam yapmalarını istiyor

Artık kendisini tükettiğimiz tek platform, yayın akışına karışma şansımızın hiç olmadığı televizyon ya da radyo yayınları olmadığından reklam eskiye nazaran bir nebze daha kabul edilebilir durumda. Bunda doğrudan pazarlama yerine ürünün kullanıcısı, savunduğu değeri, sağladığı konforu vs. tüketicisine içerik olarak tükettirmeyi tercih eden anlayışın payı büyük şüphesiz. OtherWorks tarafından yapılan araştırmada bahsedildiği üzere, içerik pazarlama platformu OneSpot’ın verilerine göre, tüketicilerin yüzde 92’si markarlın hikaye odaklı reklam yapmalarını istiyor.

Bugünün hali hazırda devleşmiş kuruluşları; Mercedes-Benz, Apple, Google, Coca-Cola, Calvin Klein vs. ve benzeri markalar reklam ile alakalı odaklarını hikayeleştirmeye çevirmiş durumda. Fakat bu start-up ve KOBİ’lerin reklam tercihlerinde kendisinden uzak durduğu anlamına gelmiyor. Bugünün yenilikçi fikirleri sahipleri girişimciler tarafından sıklıkla muhtemel tüketici gruplarına hikayeleştirme yöntemiyle ortaya çıkarılmış içerikler ile ulaştırılıyor.

Etiketler:

  • reklam
  • kurumsal
  • hikaye
  • storytelling
  • hikayeleştirme
  • tüketici
  • reklamveren
  • üretici
  • marka
  • ajans
  • satış
  • pazarlama
  • markayönetimi

E-mail listesine kayıt olun
tüm fırsatlardan ilk sizin haberiniz olsun